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原创 市值一日蒸发1564亿美元,苹果到底怎么了?

原标题:每日市值蒸发1564亿美元。苹果有什么问题?在过去的两周内,美国股票“”遭受了四次历史性的打击,科技巨头苹果公司也没能自保。它的股价经历了一次“过山车”般的经历。

事实上,自2019年8月触及192.58美元的低点以来,苹果的股价一直在稳步上涨。今年1月29日,其股价盘中一度飙升至327.85美元,总市值攀升至5700万美元。

然而,自2月中旬以来,苹果已经开始从1.4万亿美元的高点回落,其股价在28个交易日内下跌近30%,市值蒸发近4500亿美元。3月16日,苹果股价下跌12.86%,这是自2008年9月29日金融危机以来的单日最高跌幅。根据当日收盘价计算,其市值在一天内蒸发了1564亿美元。

美联储筹集资金拯救市场。美国东部时间周一,三大股指收盘下跌。苹果盘中一度下跌7.25%,至212.61美元的低点,总市值低于1万亿美元。截至当天收盘,苹果公司公布的市值为224.37美元,下降了2.12%,总市值低于1万亿美元,至9817亿美元,下降了213.06亿美元。然而,尽管苹果周二强劲反弹,涨幅为5.7%,市值接近1.04万亿美元,投资银行分析师已开始降低苹果的目标价格。

就在3月18日,苹果发布新产品发布好消息,但仍未能扭转颓势。苹果怎么了?

供应链强调

全球新皇冠肺炎的爆发扰乱了苹果的新产品发布节奏。IPad Pro键盘配件要到5月份才会出售,而且新上线的产品中也没有传闻已久的iPhone SE 2(iPhone 9),这意味着在苹果宣布取消春季大会的前提下,这款机器今年春季将无法满足消费者的需求,备受关注的5G iPhone是否会在今年上市也将蒙上阴影。

摩根大通3月24日发布了一份报告,称由于疫情,苹果5G新机器的发布可能会推迟一两个月,主要是因为旅行限制推迟了苹果产品人员完成新机器的测试,疫情可能会推迟美国5G的商业使用,但摩根大通认为这种延迟不会持续一两个季度。

在2020年第一季度的苹果电话会议上,苹果公司表示,iPad、iPhone、苹果手表和苹果电脑的硬件生产受到了一定程度的影响。3月9日,据《纽约邮报》报道,受疫情影响,苹果全球供应链紧张,纽约手机零售商的iPhone 11库存严重不足。

根据中国信息通信研究院发布的最新数据,今年2月份国内手机总出货量为638.4万部,同比下降56%,环比下降近70%。其中,苹果仅发运了49.4万部iPhone,而去年同期为127万部,2月份的发货量同比下降60%。

公共信息显示中国是苹果最大的生产基地,超过99%的苹果手机在中国制造和组装。根据阿维斯的分析,受疫情破坏的苹果供应链最早将在4月底或5月初恢复全部生产能力,最迟要到5月底或6月才能完全恢复正常。

作为回应,苹果在第二季度分析了业绩预警,称尽管中国所有地区都开始恢复工作,但恢复正常的速度比预期的要慢,全球iPhone供应将暂时受到限制,这也将暂时影响全球收入。这种影响会持续多久还不知道。

更糟糕的是,苹果终端产品的销售也受到了流行病的严重打击。

据彭博社报道,苹果公司于3月14日关闭了中国以外的所有458家零售店,以防止病毒传播,预计将从4月上半月开始分批重新开放零售店。在此之前,苹果已经关闭了一个多月。苹果在大中华区的42家零售店已经逐渐转变为限时营业模式,大部分营业时间从12小时缩短到不到8小时。

根据苹果公司2020财年第一季度的财务报告,欧洲和美国占总销售收入的很大一部分,而苹果公司在欧洲和美国的销售渠道主要是离线的。克洛斯

苹果公司还发布了一款新的配备了“激光雷达”的iPad Pro。它配有A12Z仿生芯片,配有激光雷达扫描仪,并增加了一个超广角摄像头来支持触摸板。起价6229元。苹果认为,这是实现革命性的增强现实生态应用的重要一步。

事实上,苹果已经为增强现实方向奠定了三四年的基础。它先后收购了十多家公司,如宝丽来(PolarRose)和美泰奥(Metaio),以获得面部识别和开发工具等技术。先后申请了6项与增强现实相关的专利。自2017年以来,它已大规模推广ARKit,并引入了增强现实游戏应用链接。然而,愿意投资的开发商数量并不令人满意。

作为增强现实的长期核心卖点,这次发布的“激光雷达”在短期内被一些用户选择性地忽略了。

“这更像是一种营销策略,”一名iPad用户告诉《中国新闻周刊》,作为一名普通消费者,他很少用iPad拍照。他不要求高精度,也不认为ToF透镜实用。然而,在人脸解锁和手势识别相对紧急的应用中,ToF激光雷达方案很容易被毫米波雷达和结构光三维视觉方案取代。

一位不愿透露姓名的专家告诉《中国新闻周刊》,创造“噱头”可能是苹果应对当前形势的最有效方式。当主要制造商聚集在一起发布新产品时,以不同的方式创造话题可能会对促进苹果的销售起到一定的作用,并能更好地向投资者解释。

此外,苹果还打了一个“算盘”来拓展教育市场。“疫情”下的“停课停学”直接引发了平板电脑的网上销售。由于手机屏幕相对较小,平板电脑比笔记本电脑更便于携带,这自然成为学生的“网上课堂需求”。此外,直播用户的需求也在上升,许多线下零售公司转向直播销售他们的商品,这推动了他们的销售。

中国新闻周刊发现苹果产品在天猫的销售额在二月份同比增长了70%,这是疫情最严重的一个月。其中,iPad的销量一度甚至超过了iPhone。2019年的iPad在整个网络上都缺货。只有苹果官方旗舰店有商品供应。

随着苹果公司的自助行动,新的iPad Pro专注于改善办公能力的配置,提供更好的远程学习和其他方面的体验,并且越来越像一台小型笔记本电脑。苹果还为“正在学习和新入学的大学生及其父母,以及所有年级的教师、教师和家庭学校的教师”推出了优惠的教育价格。11英寸的iPad Pro比一般零售价低400元,12.9英寸比800元便宜,苹果铅笔和苗控制的键盘也有自己的优惠价格。

业内人士认为,由于欧洲、美国等地爆发疫情,远程教育的需求正在上升,而iPad产品线可能会复制中国市场在当地教育市场的增长。尽管这种流行病不利于新产品的推广,但它给了苹果一个扩大和渗透教育和直播市场的好机会。

许多巨额罚款

乔布斯时代的冲击早已过去,苹果的颠覆性创新,如触摸识别、FaceID结构光镜头和空气光盘的SiP包装已经成为历史。竞争对手逐渐崛起,使得他们的光环更加黯淡。安卓阵营的制造商正在崛起,在手机市场占据了更多的权力。

由于技术问题,苹果仍然面临许多巨额罚款。两年前针对苹果公司“减速门”的集体诉讼于今年3月初结束。根据和解计划,苹果必须向消费者支付每部iPhone 25美元的赔偿金,赔偿金可能会根据符合索赔条件的iPhone数量进行调整。最低总支出为3.1亿美元,最高为5亿美元。3月16日,法国竞争管理局向苹果公司开出了11亿欧元的巨额罚款,声称苹果公司垄断了分销网络,对独立分销商构成了不公平竞争。

紧接着是供应链和高额罚款的消息,但是苹果公司在股票市场的表现并不令人满意,它发布了新产品。东部时间3月18日,苹果公司股价报246.67美元/股,总市值降至1.08万亿美元

投资银行Wedbush Securities的分析师DanielIves预计,苹果今年秋季将无法发布5G iPhone,苹果股票的目标价格将从400美元降至335美元。美银美林分析师瓦姆西蒙表达了同样的担忧,将苹果股票的目标价格从350美元降至320美元。

业内人士分析称,苹果的投资者不再期待苹果在2020财年有任何出色的表现,而是将目光转向将于9月27日开始的2021财年。他们希望,随着5G iPhone的推出,当疫情放缓时,苹果的股价能够回升。在流行期间,新的消费者AR商店的布局和教育市场的扩展也可能给苹果带来重要的机会。

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